“周杰倫概念股”火熱的背後,是影視IP的新出路

发布日期:2023-07-31 17:40
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“周杰倫概念股”的火熱,彰顯著其背後資本市場對IP證券化的關注。IP證券化作為一種啟動智慧財產權的手段,可以使具有較低流動性的IP資產轉化為高流動性的金融資產,以改善公司的財務狀況,但作為金融產品,其發行的背後有著複雜的法律結構和專業操作問題,而在Web3,NFT技術提供了一種效果相似,操作手段更便捷,也更適合與粉絲經濟融合的思路。

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眾籌新形態:小眾電影的WEB3.0新機會

同樣是活化IP資產,眾籌是一種由來已久的方式,早在2014年,《大聖歸來》的製片人路偉就曾在朋友圈發佈消息,為影片籌集經費。這條“要飯”朋友圈,為他成功帶來了89位仗義的朋友,總共籌集了700多萬的資金。最終,影片上映大獲成功,開啟了中國動畫電影的新篇章,中國動畫電影業從此被分成了兩段,是近十年來動畫電影發展的第一座高峰。至今為止,《大聖歸來》累計票房達到了9.5億元的規模,那麼假設當初這些參與幫助電影啟動的朋友是真的投資人,那麼回報率可以說是相當可觀的,保守估計有八倍。

影視業,歷來都是高投資、高風險的,一部電影動輒會產生千萬或過億的成本,背後的投資人也大多是資本巨鱷,對於普通人來說很難有參與的機會。而資本永遠在逐利,真正能獲得大佬垂青的專案仍然是少數派。在《大聖歸來》成功以前,國內動畫電影市場並不明朗,連一個“小目標”都難搞,資本眼中動畫,只是小孩子過家家,而這個“過家家”卻屬於重資產的電影類型。大佬瞅不上,父老鄉親幫幫忙吧!

所以綜合考慮多方面因素:獲得資金投入、培養粉絲群體、保證後面消費情況等等。在當下並不完全成熟穩定的市場中,眾籌可以說是對動畫電影、小眾電影來說非常規卻值得一試的方式。

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(圖片來自:百度百科)

另一方面,影視業的發展模式也在求變。比如疫情影響下,很多電影選擇放棄線下影院,前年徐崢大導演直接將賀歲檔電影《囧媽》賣給了位元組跳動。而線上電影極大程度上解放了電影商品的“貨架空間”,突破了排期有上限的限制。過去基於利益最大化的考量,實體影院只願意上架被預測最迎合大眾口味的電影,這實際上導致了很多優質影片沒有什麼回本的機會,輸的要多慘有多慘。而根據長尾市場理論,哪怕一部電影它不夠商業、不夠通俗,但只要能觸達足夠的目標人群,理想重回報是足以覆蓋電影成本的。線上電影通過演算法和搜索引擎,把電影推送到最適合它的人面前,幫助充分挖掘這樣的長尾市場。
 
在未來的WEB3.0時代,小眾電影的生存土壤逐漸肥沃,前段說的眾籌讓電影在開拍時不挨餓,加上在拍攝前中期能獲得清晰的受眾畫像,最終產出最符合市場的產品,幫助打造穩定的、有強大內迴圈效力的市場。
 
再有一點,過去我們有個老梗,對結局不滿意要給作者給編劇寄刀片,但是咱老百姓真搞得動製片人?你當人家是嚇大的?雖然以前發生過因為觀眾反響強烈而改變劇情走向的事情,但決定權仍然牢牢掌握在製片人手中。但是加密行業“去中心化電影融資”概念的出現,讓觀眾真的能決定電影劇情走向,幫老百姓省下刀片削水果,Netflix網飛在這個模式上就非常成功,會根據觀眾的觀影大數據隨時調整續集的故事走向。

兩客體三維度剖析案例,電影業的DAO組織如何發力

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(圖片來自:bing)

NFT的融入,將帶來未來影視界的升級轉變,充分挖掘我上面講的所有特點——宣傳新思路+拍片不挨餓+穩定粉絲群+長尾市場挖掘+觀眾作東家。下麵就用鐘基立先生獨創的兩客體三維度方法論,以電影業的DAO組織為例,向大家闡述NFT如何賦能未來影視業。

1、什麼是DAO?

DAO是去中心化自治組織的簡寫,在這個組織中,參與者將使用通證對基於智能合約的組織業務、資金分配等事項進行投票治理。這種組織可以追溯到加密貨幣最初的路線之爭,在其的應用過程中,初始設置開始不適應需求,業內人員提出了各自的解決方案。這麼多方案,到底誰說了算?加密貨幣的存在是以礦工的共識為基礎的,礦工的話語權取決於算力,而大部分算力都是由大的礦池所掌握的。如果把加密貨幣看做一家公司,礦工就是小股東,而礦池就是大股東,加密貨幣的擴容之爭實際上就是幾個大股東爭奪公司控制權的過程,這實際上就是一種治理模式。算力的多少取決於礦工的設備,而這些設備本身需要資金投入,話語權之爭實際上還是資金之間的較量。既然如此,直接用資金來代表份額豈不是更方便?後來在以太坊上的很多專案都開始使用代幣份額進行投票,形成了如今DAO的雛形。

2、維度一:客體A 

那麼維度一 客體A中,NFT不僅僅是一張JPG/GIF、一套皮膚或者一段MP4,作為非同質化鏈上資產證明,NFT具有強突出的衍生特質,能帶來的可能性豐富,可信度高,同時能充分證明以智能合約為基礎的DAO組織中賦予成員的權利。DAO組織通過寫定代碼以及區塊鏈技術不可篡改的特性很好地規範了各別持有人的權利,並規定了全體持有人如何通過自治方式,來決定影視專案的商業化運行。“好萊塢DAO”的思路,就是建立電影業的投資基金,投資者將資金投入由社群治理的金庫。任何有拍攝電影想法的人都可以向該社區申請,社區人員將會根據按照自己的份額投票決定是否投資該電影。這裏的“份額”,就是投資者持有的NFT的數量占總發行的NFT份額。
 
3、維度二:客體B

再看維度二,客體B講的就是NFT背後能設置的權利。影視業的DAO組織一般講究三權合一,三權具體指:電影所涉IP、製作投票權與分潤權。這其中IP是最好理解的,2021年NFT誕生之際,就有很多IP借NFT的大波濤衝浪,影視業將主要將人物造型、道具,海報、花絮等含有著作權的內容數位化,製作成NFT。比如王家衛將《花樣年華》的片段製作成NFT,在蘇富比進行了拍賣,拍出了400多萬港幣的高價。連鎖電影院AMC與索尼影業合作,向預定或購買《蜘蛛俠:無路可退》預售票和AMC會員贈送了8萬多枚NFT。《駭客帝國:復活》首映前,華納兄弟與社交NFT平臺Nify合作推出了虛擬形象NFT。而且電影作為天然的IP載體,擁有著大量的可開發IP。比如,不同的人物背後的背景故事、整個電影所描繪的世界觀等等,電影與IP衍生品之間可以形成一個互相培育提高的IP運營迴圈,以原生IP為基礎的電影NFT為電影愛好者打開走進元宇宙的大門。

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(圖片來自:Nify官網)

電影NFT的利潤分紅權也很可能打破電影行業寡頭壟斷局面,廣大的觀眾、消費者等能搖身一變成為投資者、決策者。電影類NFT的最終應用,將是賦能持有NFT的觀眾成為製片人和股東;通過DAO的約定,取得電影製作的影響力,例如你想讓哪個角色活到最後;並通過區塊鏈技術,透明、高效地取得票房和周邊產品的利潤。

4、維度三:虛擬與現實的交互

NFT最重要的仍然是虛擬與現實的交互,維度三的作用首先體現在,增加觀眾的參與度和粘性,通過NFT發行事件行銷,炒熱議題、訴求、情懷或迷因(Meme),讓消費者和投資者深度地參與到電影的宣傳、製作、發行的各個步驟中。借助NFT專案發行提供持有者“特權”與主角見面、首場簽名會等;融資的效率增加與分潤的透明化得利於區塊鏈既技術優勢,脫離了現有框架,以代碼的形式控制所有規則。正如勞倫斯·萊斯格在《代碼2.0》中所描繪的“代碼即法律”空間,技術終將與現實中的規則產生衝突,但法律對文化與媒體的監管要求仍然存在,只是二者的銜接仍然需要時間來解決。

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(圖片來自:bing)
 
影視業NFT的花樣操作,不同於傳統金融產品的發行,卻以更簡單的操作達到了相似的目的,更是以粉絲經濟形成了充分互動,即為製作方解決了資金籌措問題,也更容易產出大眾喜愛的影視作品。
 
NFT作為無形資產流轉的重要工具,在即將到來的Web3時代將影響深遠,元宇宙的IP架構師團隊獨創的2O3D方法論提供了一個系統的架構,以助您厘清紛繁多變的NFT表像之下潛藏的真正價值。

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(圖片來自:bing)

    NFT作為一種創新的數字資產,正在引起全球範圍內的關注。我們的分析框架將幫助你從智慧財產權和金融的角度深入探索NFT的特點和潛在影響。你將能夠研究NFT如何改變現有的金融體系、智慧財產權保護和交易方式,以及它們在未來可能帶來的新機會。

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