從維度三看web3:正在湧現的心智賽道

发布日期:2023-03-16 18:15
分享到:

半個世紀的心智爭奪

19世紀60年代,時值美國工業化浪潮的巔峰,發達的製造業讓商品的品質差距彌合,當品質不再有競爭力,商人就要為客戶,找到一個新的購買理由,於是Jack Trout的“定位”理論便應運而生,其揭示了現代企業經營的本質—用戶心智爭奪。
 
經過半個世紀的充分競爭,各賽道都產生了穩佔用戶心智的頭部品牌,無論是大賽道—搜索賽道的穀歌,移動終端的蘋果,日用消費品的寶潔;還是喊了多年的細分賽道—國貨美妝的完美日記、開盲盒的泡泡瑪特。心智佔領就像攔壩取水,為品牌截得源源不斷的收益的同時,也為後來者築起高高的壩牆。

要找新的出路

就像歐洲王室的經濟競賽推動哥倫布的航海,新賽道總會被不斷挖掘,傳統心智賽道也正以“xx+xx”的方式在被挑戰,比如“搜索+AI”的必應,正在瓦解穀歌的壩牆。

現在,這個公式的一端更多的被填上“web3”,即“xx+web3”。

為什麼是現在

中本聰08年提出區塊鏈,Gavin Wood 14年提出web3,為什麼十幾年後的現在才為傳統賽道的心智佔領帶來新的機會呢? 

Picture


第三維度:加密世界與現實世界的交互

區塊鏈在數位可信的基礎上,借由天然的全球化和匿名屬性,構建了一個獨立的數位原生世界。08到12年,13到15年,16到20年,20到22年,這是加密世界湧起的四波浪潮,也是兩個世界在第三維度上不斷交融的過程,若從2o3d第三維度—與現實世界交互程度來看,20年前後是分水嶺。

一開始,加密世界與現實世界的交互僅存在於挖礦和買披薩,比特網和以太坊分別以加密原教旨主義和去中心化世界級電腦願景,站到了公鏈賽道頭部地位。接著在以太坊的願景上,20年,以區塊鏈屬性相恰傳統金融率先打破次元壁,金融web3,迎來DeFi Summer,次年3月,《Everydays: The First 5000 Days》以約合人民幣4.5億的成交價,掀起了藝術web3的浪潮;一個月後,BAYC開創性地把NFT客體B指向資產,即IP共用,在一年內做出了40億估值的品牌奇跡,在世界範圍內帶動各大品牌的紛紛下場,品牌web3,在第三維度形成了迄今為止為覆蓋面最廣的一次突破。

隨著第三維度,虛擬與現實世界交互程度的深入,Gamefi、DAO等更多樣的“web3”心智賽道,正在不斷湧現。

20年到22年是“現在”的前奏

在兩客體三維度的視角下,很清晰地看到上一輪,是第三維度下是對NFT客體B的應用場景拓展所帶來的突破,主要表現為資產的金融化、確權和流轉,關於“人”的敘事卻很少。第三維度的下一步深化,讓數位世界更接近原生市場,關於“人”的敘事是關鍵元素,有了人的資訊就有了信任的基礎,也將帶來更多傳統賽道彎道超車的機會。所以23年開始的現在,元宇宙IP架構師更關注“鏈上數位身份”的構建。 

Picture


鏈上數位身份:所有權的回歸和信用基礎的建立

web2時代的眾多應用為個體聚合出一個具體數位身份,社交應用擁有你的人際關係,購物平臺擁有你的消費傾向,內容平臺擁有你的興趣喜好,這些數據形成了“你”的畫像,畫像中包含了對你信用的評估。但是“你”的畫像不屬於你,而是平臺的數據資產,你只是生產數據的勞工,在平臺許可範內進行有限操作。
 
去中心化原語預示數據所有權的回歸,人格證明+聲譽資料+隱私保護構成了一道自下而上的可行路徑。
 
簡單理解這三個部分,

人格證明:  即證明你是人類而不是機器人,且帳號唯一。在不依賴於中心化資料庫的情況下,人格證明並沒有簡單的驗證辦法,Proof of Humanity 、BrightID,分別提供不同的解決思路。

Proof of Humanity (POH)要求被驗證人上傳照片視頻等基礎驗證資料,並抵押代幣進行公示與質辯,由已驗證用戶進行審核或提出質詢,審核通過退還代幣,反之抵押代幣則歸驗證人所有,以開放經濟激勵來促進互認的廣泛參與,旨在積累一份真實人類名單。

BrightID更多的依賴社交關係,通過驗證派對和Bitu分值表示真實程度。驗證派對是一次視頻面試,面對面來確定你不是機器人,Bitu通過標記自己的社交關係進行雙向驗證,來獲得分值,比如將另一個帳號標記為“已經認識”,對方同樣標記“已經認識”,則加分,若對方標記“陌生人”,則可能減分。

聲譽資料: 包括鏈上社交圖譜、Dapp交互、貢獻憑證,乃至鏈下身份資訊,專業證書,資產證明等資料。加密原教旨主義認為鏈上身份不應該參雜鏈下資訊,這是一個自由構建理想自我的機會,但另一些人則認為兩者並不衝突,在此不做展開。

目前鏈上資訊的聚合方案,討論更多的是Vitalik Buterin 聯合發表的《Decentralized Society: Finding Web3's Soul》一問中闡述的SBT (Soulbound Tokens),一種靈魂綁定代幣,由其他個人或組織發出,不可轉讓,作為某一鏈上行為的記錄。通過多方記錄驗證聲譽的可信程度,而不必經過中心化組織的認可,例如一位草根藝術家通過sbt來證明其“社區榮譽”,代替藝術協會的認可。

鏈下資訊主要依賴於在用戶允許下開放個人數據訪問API的web2應用及物理世界的資訊收集,但因為大部分應用並不支持這種做法,目前沒有很好的解決方案。

隱私保護:為了使我們的靈魂不赤裸在外,需要對披露的資訊進行加密保護,行業熱議的隱私技術之一是零知識證明(Zero—Knowledge Proof),無論是上文提到的SBT,還是W3C主導的可驗證證書,都是基於零知識證明進行隱私保護,簡單說明零知識證明所做到的效果:在不向驗證者提供任何有用的資訊的情況下,使驗證者相信某個論斷是正確的。比如在不公開一元三次方方程求根公式,但在一定要求下解開了若干方程,此時即可證明其大概率掌握求根公式。 

Picture


已經出現的超車機會

現在正處於鏈上身份的基建階段,尚未出現標誌性的專案,但在細分專業領域,通過已有的資訊檔案和小群體的人脈互認,將更快建立起鏈上身份。比如:DeSci(去中心化科學)人士正在呼籲建立無國界科學家鏈上身份,以及一套代替h指數的評價標準,比起注重論文和獎項的h指數,鏈上數據可以從更多維度如培訓,同行評審等維度來描述一個科學家的貢獻,制定一套更多元有活力評價標準。

率先打破了傳統賽道與web3次元壁的組織,將成為鏈接兩個世界的流量通道,輕易在新的賽道佔據心智高地。

法律先生:鏈接世界與未來

據元宇宙IP架構師團隊觀察,以鏈接世界與未來為slogan的法律先生,早在web2時代就深諳鏈接兩個世界的賽道玩法,通過鏈接境內外律師群體,找到以信任為核心的價值密碼,一舉成為境內覆蓋面最廣的律師資源聚合平臺。

在與IP道一同探索中,法律先生創始人彭帥,也重新定位到了法律先生在web3的新賽道,基於法律先生所積累的全球律師信任資源,以DAO的組織形式,通過對律師人脈網的編碼,形成聯盟互認的主要結點,並結合律師行業存在於物理世界的靈魂檔案,幫助全球律師建立自己的數位身份,進一步實現全球律師換案等更高效的資源整合。依舊是鏈接兩個世界,只不過這次是加密與現實世界,法律先生將誕生於古羅馬時期的古老律師行業,鏈接至區塊鏈所構建未來。

寫在最後

縱觀區塊鏈歷史,每一個大週期的低谷都會帶來新的突破,從而啟動下一個高峰,從比特幣的貨幣價值被認可、以太坊的出現、到21年NFT破圈狂潮,加密世界發展的方向已經清晰的呈現在第三維度的視角下,次元壁將在下一輪週期被全面破碎,對現實世界進行大洗牌,我們興奮地期待這場變革。
阅读更多文章